Ponto de venda

A necessidade de comunicar no ponto de venda é uma realidade que tem vindo a ganhar importância, ao longo dos anos, para o gestor de qualquer marca.

Os lineares revelam-se como o principal ponto de contacto entre as marcas e o consumidor. Seja na conquista de um novo cliente ou na fidelização dos clientes actuais, o ponto de venda assume uma importância vital porque é, globalmente, o local onde se toma a decisão de compra.

Reconhecida esta importância, as acções de marketing que envolvem o ponto de venda são cada vez mais diversificadas com o objectivo de fazer uma marca sobressair face à concorrência e influenciar a compra.

Desde a entrada na loja, com a utilização dos forra alarmes, passando pelas saias para decorar topos e ilhas, a utilização de vinil para decorar o próprio chão ou os expositores colocados em todos os corredores, o leque de opções é variado para chegar mais próximo do consumidor.

Existe uma iniciativa crescente das marcas em procurar retirar os seus produtos do ruído das prateleiras e coloca-los em posições de destaque estrategicamente seleccionadas. A utilização de expositores próprios, totalmente desenvolvidos em função das características do produto com comunicação personalizada tem apresentado resultados muito positivos. Os expositores juntamente com os crowners, laterais e saias para decorar os topos e ilhas são presentemente as formas de comunicação que melhores resultados apresentam no ponto de venda.